天猫超市：消费者节前买月饼人数激增 销量同比上升321%

月饼到用时方恨晚?不存在的。记者从天猫超市了解到，随着1小时达服务覆盖全国，越来越多的消费者选择在节前1-2天购买月饼，销量同比上升321%，即时购物习惯正在改变中国人的过节备货传统。

天猫超市数据显示，全国月饼1小时达服务中，华东和华西地区分别占据33%和25%的销量。与此同时，广东一省承包了20%的销量，成为全国“最坦然”过节消费者聚集地。

广东人敢于尝鲜也带动了广式月饼销量全面超越苏式和云腿月饼。天猫超市大食品事业部总经理万雪梅透露，广式月饼成为最受欢迎品牌。其中，誉为“月饼中的爱马仕”半岛月饼同比激增超过110%。新锐网红和颜值系品牌中，榴芒一刻、迪士尼、YOTIME也出现爆发性增长，总体销量同比增长300%。

“今年是月饼口味回归年。” 万雪梅介绍，市场经历了多年小龙虾、酸菜等奇葩口味不断试水后，人们还是回到了经典。数据显示，莲蓉、流心和五仁稳坐口味榜单前三，同时，榴莲、藤椒牛肉、燕窝等特别款在35岁以下年轻人群中广受欢迎，平均同比增幅超过120%。

记者获悉，为了确保月饼配送时效，天猫超市提前数月完成了遍及全国的仓库统一备货和运输调度，由此根据不同城市的地理位置，推出商品24小时内任意时间下单后，实现“1小时达”、“半日达”和“次日达”等多种履约配送服务，将消费者购物体验和商家经营效率提高到前所未有的水平。